広告代理店にホームページ制作は依頼できる？支援範囲と確認方法を解説

広告運用を外部に相談するとき、「ホームページ制作やLP制作も同じ広告代理店に頼めるのか」「バナーや動画などのクリエイティブまで見てもらえるのか」で迷うことがあります。広告は出したいけれど、既存サイトが古い、LPがない、問い合わせフォームの計測ができていない、広告素材を作る人がいない、という状態では、媒体運用だけを依頼しても成果につながりにくくなります。

結論から言うと、広告代理店にホームページ制作、LP制作、広告バナー、動画、計測設定、公開後改善まで相談できるケースはあります。ただし、==代理店によって支援範囲は大きく違うため、HP全体制作、LP制作、広告クリエイティブ、計測、改善提案を分けて確認する==必要があります。

大切なのは「制作を頼めるか」だけで判断しないことです。見るべき軸は、広告改善に必要な制作判断を誰が持つかです。広告成果が伸びないとき、広告文を変えるのか、LPの訴求を直すのか、既存サイトの導線を変えるのか、フォームや電話計測を見直すのか。ここが曖昧なまま一括依頼すると、制作物の検証責任が曖昧になり、広告レポートとサイト改善が分断されます。

広告代理店にホームページ制作を依頼できるか

広告代理店にホームページ制作を依頼できるかどうかは、代理店の体制によります。Web制作も依頼できる広告代理店は、広告運用だけでなく、LP設計、広告クリエイティブ、タグ設定、GA4確認、公開後の改善提案まで見られることがあります。一方で、媒体運用を中心にしている代理店では、制作は外部パートナー対応、簡易修正のみ、または対象外というケースもあります。

広告代理店とWeb制作会社の違いは、制作物の完成を中心に見るか、広告成果の改善を中心に見るかです。Web制作会社は、サイト構造、デザイン、CMS、公開作業、保守に強みを持ちやすいです。広告代理店は、広告配信、ターゲティング、広告文、クリエイティブ、CV計測、LP改善に近い立場で関わりやすい傾向があります。

Google広告ヘルプのランディングページでは、広告をクリックしたユーザーに表示されるページであり、最終ページURLでランディングページを決めること、ランディングページの利便性が品質スコアに関係することが説明されています。広告代理店にホームページ制作やLP制作を相談する時も、見た目の完成度だけでなく、広告クリック後にユーザーが迷わず行動できるかを確認してください。

広告運用と制作を一括依頼するメリットは、広告文、LP、バナー、計測、改善提案をつなげやすいことです。デメリットは、制作と運用の責任範囲が曖昧になると、誰がどの成果に責任を持つのか分かりにくくなることです。一括依頼するほど、担当範囲を細かく書面化することが安全です。

広告運用と制作の相談先を整理したい場合は、まず既存サイト、LP、広告素材、計測環境の状態を棚卸ししてください。相談先を探す前に、自社がどこで止まっているかを見える状態にすると、代理店にも制作会社にも話しやすくなります。

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制作支援はホームページ全体・LP・素材・計測に分ける

広告代理店に依頼できることと依頼できないことを見分けるには、制作支援を4つに分けると判断しやすくなります。1つ目はホームページ全体の制作、2つ目は広告用LPの制作、3つ目はバナーや動画などの広告クリエイティブ制作、4つ目はGA4や広告タグなどの計測整備です。

ホームページ全体の制作は、会社紹介、サービスページ、採用、問い合わせ、CMS、保守まで含むため、Web制作会社の領域が広くなります。広告代理店が得意なのは、問い合わせや資料請求などのCVに近いページ改善です。既存サイトを全面リニューアルする必要があるのか、広告用LPだけを新しく作ればよいのかを先に分けましょう。

LP制作を広告代理店に相談する場合は、ファーストビュー、訴求、実績、料金、FAQ、フォーム、電話導線、CV計測まで確認してください。LPは広告の受け皿なので、完成後に終わりではありません。広告配信後に検索語句、クリック率、CVR、フォーム離脱、電話クリックを見ながら改善できるかが重要です。

広告代理店にクリエイティブ制作を依頼する場合も、バナーを作れるかだけでは足りません。Meta広告、Googleディスプレイ広告、YouTube、LINE広告、TikTok広告など、媒体ごとに必要なサイズ、形式、文言、審査、更新頻度が変わります。

Meta for Businessの広告クリエイティブに関するベストプラクティスでも、画像や動画、テキストを含むクリエイティブの工夫が広告成果に関わることが説明されています。

Webサイト制作と広告運用の費用相場・料金体系を見る時は、制作費、広告運用手数料、初期設定費、LP改善費、バナー制作費、計測設定費、月次レポート費を分けてください。月額費用に「制作込み」と書かれていても、初回1本だけなのか、毎月の改善まで含むのかで価値は変わります。

代理店タイプは制作の深さと改善距離で選ぶ

大手・総合代理店・Web広告代理店・専門会社の違いは、制作の深さと広告改善への近さで見ると整理できます。大手・総合代理店は媒体横断、ブランド管理、大型キャンペーンに強い一方、小規模なLP改善や細かなタグ修正は別体制になることがあります。Web広告代理店は検索広告やSNS広告、LP改善、GA4、GTMに近く、制作会社系の代理店はサイトやLPの表現・実装に強みを持ちやすいです。

制作に強い広告代理店の選び方・チェックポイントは、社内に制作チームがあるかだけではありません。広告運用担当と制作担当が同じ目標を見ているか、レポートでLP改善まで提案されるか、制作修正の優先順位をデータで説明できるかを確認します。**制作の深さと広告改善の距離が近いほど、広告費を使った学びを次の制作に戻しやすくなります。

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中小企業で制作込みの依頼を検討している場合は、限られた予算でどこまで任せるかも確認してください。限られた予算では、HP全体制作よりLP改善と計測を優先したほうがよいケースもあります。

不動産のようにLPや反響獲得の重要度が高い業種では、業界別の広告代理店選びへ分岐してください。物件、エリア、反響単価、ポータル連携など、制作と広告の接点が業種ごとに変わります。

医療・クリニックのように広告表現やサイト記載内容の確認が重要な業種では、規制や表現確認を含む代理店選びも確認してください。広告クリエイティブだけでなく、LPやホームページの表現確認体制まで見ておく必要があります。

費用・手数料・契約期間で確認すべきこと

ホームページ制作を含めて広告代理店へ依頼する場合、費用は一括で見ないほうが安全です。広告費、運用手数料、制作費、初期設定費、計測設定費、レポート費、改善提案費、保守費、追加修正費を分けて確認します。特にLP制作やバナー制作は、初回制作だけ含まれるのか、月次改善まで含まれるのかで実務負担が変わります。

Google広告のコンバージョン測定に関する公式ヘルプでは、購入、登録、電話問い合わせなど価値あるアクションを測定し、キャンペーンの成果分析に使う考え方が説明されています。費用を判断する時も、制作費が高いか安いかだけでなく、コンバージョンを測れる状態まで含まれているかを見てください。

契約期間も重要です。LP制作やホームページ改修が入る場合、初月だけで成果を判断するのは難しい一方、長期契約にすると方向転換しにくくなります。最低契約期間、解約条件、制作物の著作権、広告アカウントの所有権、GA4・GTMの管理権限、データの引き継ぎ条件を確認しましょう。

!!代理店変更時に広告アカウント、GA4、GTM、LP、ドメイン、フォームの権限が分からないと、過去データを失ったり、計測を作り直したりするリスクがあります。!! 制作込みで依頼するほど、権限とデータの帰属は契約前に書面で確認してください。

広告運用と制作は90日改善フローでつなぐ

広告運用、制作、LP、計測、改善提案の支援範囲は、90日で見ると分かりやすくなります。最初の30日は現状診断と計測整備、次の30日はLPやクリエイティブ制作と配信開始、最後の30日はレポートから改善提案へつなげる期間です。広告代理店が制作まで見るなら、制作して終わりではなく、配信後に何を見て直すかまで確認してください。

Google広告の広告とランディングページ最適化に関する公式ヘルプでは、クリック数、コンバージョン、コンバージョン率、コンバージョン単価などを見て最適化する考え方が示されています。広告代理店にLP制作を依頼するなら、配信後にどの数値でLPを見直すのかを事前に決める必要があります。

Googleアナリティクスのキーイベントに関する公式ヘルプでは、ビジネスにとって重要なアクションを測定し、レポートで確認できることが説明されています。広告運用と制作をつなげるには、問い合わせ完了、電話クリック、資料請求、予約完了などのキーイベントを先に決める必要があります。

ワンポイントアドバイス: 私の実務見解として、制作込みの広告代理店を選ぶ時は「LPを作れますか」ではなく、「90日後にLPのどこを直す判断をしますか」と聞くほうが有効です。改善判断の質問に具体的に答えられる代理店なら、広告レポートとサイト改善が分断されにくくなります。

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既存サイトを活かすかLP制作から見直すか

既存サイトがある場合、いきなりホームページ全体を作り直す必要はありません。サービス内容、料金、実績、問い合わせフォーム、電話導線がある程度整っていれば、まずは既存ページを改善して広告の受け皿にする方法があります。その場合は、ファーストビュー、CTA、フォーム、FAQ、実績掲載、読み込み速度、CV計測を見直します。

一方で、既存サイトが会社案内中心で、広告クリック後の訴求やフォーム導線が弱い場合は、LP制作から見直すほうが早いことがあります。ホームページ全体を作り直すより、まず広告用LPを作り、検索語句や広告文と合わせて改善する方法です。既存サイトの全面リニューアル、LP新規制作、既存ページ改善、計測だけ整えるという4パターンを分けて相談してください。

地域密着型と全国対応型をどう選ぶかも、制作範囲と関係します。近隣商圏や対面相談を重視する場合は地域密着型が合うことがありますが、LP改善、GA4、GTM、広告クリエイティブの改善を重視するなら、全国対応型でも十分に進められる場合があります。

東京など対応エリアや商談方法で迷う場合は、地域別の確認軸も参考になります。

おすすめのWeb制作に強い広告代理店一覧は、候補を集める入口としては使えます。ただし、一覧だけで選ぶと、自社の既存サイト、LP、計測、商談化率、社内の修正権限に合うかは分かりません。候補を見た後は、制作種別別の依頼可否と、公開後の改善責任を必ず確認しましょう。

広告代理店とWeb制作会社を比較する記事では、対応範囲、費用、会社一覧の説明が中心になりやすいです。一方で、支援を一括化した後に起きる「制作物の検証責任が曖昧」「広告レポートとサイト改善が分断される」「既存サイトを残すかLPを作るか決められない」という発注後の判断は薄くなりがちです。

==候補比較の後は、質問例、制作種別別の依頼可否、90日改善フローを補う形で確認する==と、制作物を作って終わる契約を避けやすくなります。

代理店選びでよくある失敗例

広告代理店にホームページ制作やクリエイティブ制作をまとめて依頼する時の失敗例は、安さだけで選ぶことではありません。より大きな問題は、制作物の目的、検証方法、修正責任、データ権限が曖昧なまま契約することです。

制作物は公開して終わりではありません。広告配信後に、どの検索語句で流入し、どの広告文でクリックされ、どのLPでCVし、どの問い合わせが商談になったかを見ることで、次の制作改善が決まります。**広告代理店のレポートが媒体数値だけで終わる場合、制作改善へ戻す材料が不足します。

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初回相談で準備すべき情報

依頼前に準備すべきことと発注の進め方は、難しい企画書を作ることではありません。代理店が支援範囲を判断できる材料をそろえることです。既存サイトURL、広告アカウントの有無、GA4・GTMの権限、目標CV、問い合わせ後の営業フロー、商材単価、月額予算、制作物の希望、社内承認者を整理してください。

初回相談で聞くべき質問は、会社の実績だけではありません。「ホームページ制作を依頼する際の主な業務範囲はどこまでですか」「広告運用と制作を一括依頼するメリット・デメリットをどう見ていますか」「Webサイト制作と広告運用の費用相場・料金体系を分けて見積もれますか」「制作に強い広告代理店の選び方・チェックポイントを自社の状況で説明できますか」と聞いてみてください。

==よい代理店ほど、すぐに制作を勧めるのではなく、既存サイトを活かすべきか、LPを作るべきか、計測から整えるべきかを分けて説明します。== 逆に、既存サイトや計測環境を見ずに制作パッケージだけを提案する場合は、広告改善との接続を慎重に確認しましょう。

ホームページ、LP、広告運用をどこまで任せるべきか迷う場合は、現在のサイト状況を前提に相談できます。既存サイトを活かすか、LP制作から見直すか、計測環境から整えるかを一緒に整理できます。

よくある質問

Q. 広告代理店にホームページ制作も依頼できますか？

依頼できることはあります。ただし、広告代理店によって範囲が違います。HP全体制作、LP制作、バナー制作、動画制作、GA4・GTM設定、公開後改善を分けて確認してください。

Q. 広告代理店とWeb制作会社の違いは何ですか？

Web制作会社はサイト制作、CMS、保守、デザイン、実装に強みを持ちやすく、広告代理店は広告運用、LP改善、クリエイティブ、CV計測、改善提案に近い立場で関わりやすいです。広告成果を改善したい場合は、制作後の検証まで見られるかを確認します。

Q. LP制作だけ広告代理店に頼むのはありですか？

あります。既存ホームページを残しつつ、広告用LPだけを作る方法は現実的です。ただし、LP制作だけでなく、広告文、検索語句、CV計測、フォーム、電話導線、公開後改善までセットで確認してください。

Q. 費用はどのように確認すればよいですか？

広告費、運用手数料、LP制作費、バナー制作費、計測設定費、月次レポート費、改善費、保守費を分けて見積もります。制作込みの月額費用でも、修正回数や制作点数が限られることがあります。

Q. 相談前に何を用意すればよいですか？

既存サイトURL、目標CV、月額予算、広告アカウント、GA4・GTM権限、既存バナーや動画、商材単価、社内承認者を用意してください。すべてが揃っていなくても、分かる範囲を整理しておくと支援範囲を判断しやすくなります。

まとめ

広告代理店にホームページ制作やクリエイティブ制作を依頼できるケースはあります。ただし、対応範囲は代理店ごとに違うため、ホームページ全体制作、LP制作、既存ページ改善、バナー・動画制作、GA4・GTM設定、公開後改善を分けて確認することが重要です。

判断軸は、制作を頼めるかどうかだけではありません。広告改善に必要な制作判断を誰が持つかを確認してください。制作物の検証責任が曖昧なまま依頼すると、広告レポートとサイト改善が分断され、既存サイトを残すかLPを作るかも決めにくくなります。

初回相談では、既存サイトURL、目標CV、商材単価、月額予算、GA4・GTM権限、広告アカウント権限、問い合わせ後の営業フローを用意しましょう。既存サイトを活かすか、LP制作から見直すか、計測から整えるかを整理したい場合は、現在の施策状況からご相談ください。

参考にした公式情報

• Google 広告ヘルプ - ランディング ページ
• Google 広告ヘルプ - 広告とランディング ページを最適化する
• Google 広告ヘルプ - コンバージョン測定について
• Google アナリティクス ヘルプ - キーイベントについて
• Meta for Business - 広告の魅力を高めるためのベストプラクティス