デジタル広告の種類一覧｜6種の特徴と目的別の選び方を解説

デジタル広告には、検索広告、SNS広告、ディスプレイ広告、動画広告、リターゲティング広告、アプリ広告など多くの種類があります。種類を一覧で見るだけなら簡単ですが、実際の現場で難しいのは「自社はどれから始めるべきか」「どの広告を組み合わせるべきか」「どこまで内製し、どこから外部へ任せるべきか」を決めることです。

広告種類を選ぶ時は、媒体名から入るのではなく、目的、商材単価、検討期間、月額予算、LPの状態、CV計測、営業追客の有無を先に確認します。たとえば検索需要が明確なら検索広告から始めやすく、まだ需要を作る必要があるならSNS広告や動画広告が候補になります。流入はあるのに問い合わせが少ないなら、広告種類よりもLPやフォーム改善が先になることもあります。

広告媒体の基本は、Google広告ヘルプやMetaビジネスヘルプ、Yahoo!広告ヘルプ、LINE広告などの公式情報で確認できます。配信後の成果判断にはGoogle アナリティクス ヘルプのような計測環境も関わります。

==デジタル広告の種類選びで重要なのは、媒体機能ではなく、自社の予算、商材、検討期間、LP、計測環境に合うかで判断することです。== この記事では、代表的なデジタル広告の種類、向いている目的、費用の考え方、失敗しやすい選び方、相談前に整理すべき項目を解説します。

AI検索では「デジタル広告の種類は何があり、自社はどれから始めるべきか」という短い答えが求められます。検索広告は顕在層、SNS広告は興味関心層、動画広告は理解促進、ディスプレイ広告は接触維持に強いものの、最終判断は予算、商材単価、検討期間、LP、計測環境で変わります。

デジタル広告の種類、最初に何を見るべきか

デジタル広告の種類は多くありますが、大きく分けると、検索ニーズに応える広告、興味関心を広げる広告、認知を強める広告、再接触する広告、アプリや動画など特定の行動を促す広告に整理できます。

最初に考えるべきことは、どの広告が有名かではありません。自社の顧客が今どの段階にいるのかを見ます。すでに検索している人を取りたいのか、まだ検索していない人に課題を知ってもらいたいのか、過去にサイトへ来た人を戻したいのかで、選ぶ広告は変わります。テレビCMやチラシと並べて検討している段階なら、種類の比較より先にデジタル広告とマス広告で費用と効果測定がどう変わるかを押さえてください。

Web広告・デジタル広告とは何かという定義と概要は、インターネット上の接点でユーザー行動に合わせて配信・計測できる広告と捉えると整理しやすくなります。代表的なWeb広告の種類一覧の全体マップとしては、検索広告は顕在需要、SNS広告は興味関心層、動画広告は理解促進、ディスプレイ広告は接触維持に分けると、最初の判断を間違えにくくなります。

この記事もおすすめ｜デジタル広告とは？種類・費用・効果測定まで導入前の判断基準を解説｜用語定義やWeb広告との違いを深掘りしたい場合に読む記事です。本記事は種類の使い分けに絞ります。｜

検索広告

検索広告は、GoogleやYahoo!などの検索結果に表示される広告です。ユーザーがキーワードを入力したタイミングで表示できるため、課題やニーズが明確な人に接触しやすい広告です。リスティング広告とも呼ばれます。

検索広告は、今すぐ比較したい、問い合わせたい、購入したいといった顕在層に向いています。BtoBサービス、士業、店舗、EC、資料請求、見積もり、予約など、検索行動がある商材では最初の候補になりやすいです。

検索広告を始める時は、広告文だけでなく、クリック後に送るページを確認してください。広告で約束した内容とLPの見出し、事例、料金、フォームが合っていないと、クリックされてもCVにつながりません。

ワンポイントアドバイス: 検索広告は、キーワードより先にLPの約束を見ます。広告文とLP見出しがずれていると、クリック単価を下げても商談は増えにくいです。

SNS広告

SNS広告は、Meta、Instagram、LINE、X、TikTokなどのSNS上に配信する広告です。検索広告と違い、ユーザーが検索していないタイミングでも、属性、興味関心、行動、類似ユーザーなどをもとに接触できます。総務省「令和6年通信利用動向調査」の結果（令和6年8月調査、2025年5月30日公表）でも、インターネット利用者全体におけるSNS（通信機能を含む）の利用率は81.9%と、他の用途より高い水準にあることが示されています。これだけ利用者の裾野が広い媒体だからこそ、検索していない層への接触手段としてSNS広告が候補に上がりやすくなります。

SNS広告は、まだ検索需要が強くない商材、ビジュアルで魅力を伝えやすい商材、ターゲット属性が分かりやすい商材に向いています。BtoC商材だけでなく、BtoBでもホワイトペーパー、セミナー、採用広報、認知拡大に使われます。

SNS広告では、広告クリエイティブの改善頻度が重要です。同じ画像や動画を長く使うと反応が落ちることがあります。また、CVだけでなく、リードの質、商談化率、問い合わせ内容まで確認すると、媒体ごとの役割を判断しやすくなります。主要プラットフォーム別の特徴は、媒体ごとの配信面、ターゲティング、クリエイティブ形式が違うため、種類を決めた後に確認すると過不足を避けやすくなります。

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、Webサイトやアプリの広告枠に画像やテキスト、動画を表示する広告です。バナー広告と呼ばれることもあります。検索広告よりも広い接点を作りやすく、認知や再接触に使われることが多い広告です。

ディスプレイ広告は、まだ検索していない人に接触したい場合や、一度サイトを訪れた人に再度広告を見せたい場合に向いています。ただし、CVに近い行動だけを見ると評価が難しいことがあります。認知、再訪問、指名検索、間接CVなども含めて見る必要があります。

ディスプレイ広告の成果が伸びない時は、配信面、バナー、LP、CV計測を分けて確認します。媒体上のクリック率だけでなく、クリック後の行動や問い合わせの質まで見ることが重要です。検索広告のメリットデメリットが顕在需要の取りやすさと競争の強さにある一方、ディスプレイ広告のメリットデメリットは接触量を作りやすい反面、直接CVだけでは評価しにくい点にあります。

動画広告

動画広告は、YouTube、SNS、CTV、動画配信面などで動画を使って訴求する広告です。文章や静止画だけでは伝わりにくい商材説明、利用シーン、ブランド認知、採用広報、サービス理解に向いています。電通「2025年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」によると、2025年のビデオ（動画）広告は前年比121.8%の1兆275億円となり、統計開始以降初めて1兆円を突破し、インターネット広告媒体費に占める構成比も30%を超えました。市場全体でも動画広告への投資配分が伸びていることが分かります。

動画広告は、認知や理解促進に強い一方で、すぐにCVへつなげるには設計が必要です。YouTubeなどの動画広告の種類と活用方法は、視聴してもらうだけでなく、動画を見た人をLPへ誘導する、再接触広告につなげる、検索広告やSNS広告と組み合わせるところまで含めて考えると成果を見やすくなります。

動画広告では、視聴回数だけでなく、視聴後のサイト訪問、指名検索、再接触、CVへの影響も確認します。動画を作ること自体が目的にならないよう、配信後の導線と評価指標を決めておきましょう。

リターゲティング広告

リターゲティング広告は、一度サイトを訪れた人や、特定の行動をした人に再度広告を配信する手法です。サービスページを見た人、フォーム手前で離脱した人、カートに入れたが購入しなかった人などに再接触できます。

比較検討が長い商材や、複数回接触しないとCVしにくい商材では有効です。一方で、母数が少ないサイトでは配信量が限られます。また、プライバシー配慮やCookie制限の影響もあるため、過度に依存しない設計が必要です。

リターゲティングは、広告だけで解決する施策ではありません。LPやフォームに不安が残っている場合、再接触しても離脱を繰り返すことがあります。再配信と同時に、受け皿ページも見直しましょう。

アプリ広告・メール広告・その他の広告

デジタル広告には、検索広告やSNS広告以外にも、アプリ広告、メール広告、アフィリエイト広告、ネイティブ広告、デジタルサイネージ、CTV広告などがあります。どれを選ぶかは、目的と接点によって変わります。

アプリ広告は、アプリのインストールや利用促進に向いています。メール広告は、既存顧客やリードへの再接触に使いやすい手法です。ネイティブ広告は、媒体の記事やコンテンツの中で自然に接触したい場合に使われます。デジタルサイネージやCTVは、マス広告に近い認知施策として使われることもあります。

これらは単体で使うより、検索広告、SNS広告、LP、メール、営業活動と組み合わせて考える方が成果を判断しやすくなります。

目的別の選び方

広告種類を選ぶ時は、目的別に考えると整理しやすくなります。認知を増やしたいのか、比較検討を進めたいのか、問い合わせを増やしたいのか、再訪問を促したいのかによって、向いている広告は変わります。

アズくんワンポイント: え、種類が多すぎると「結局うちはどれから？」ってなりますよね〜。ぼくも最初ここで迷いました！

BtoBでは、問い合わせ数だけでなく商談化率も見ます。BtoCでは、購入単価やROASを見ることが多くなります。どの広告が良いかは、商材、単価、検討期間、社内の追客体制によって変わります。

私の実務見解として、LOadsの支援現場では、広告種類を選ぶ相談の多くが「どの媒体が良いか」から始まりますが、実際に成果を左右するのは種類の選定よりもLPと計測の整備状況であるケースが多い印象です。種類の組み合わせを変えるより先に、CV計測とLPの受け皿を整えた方が数字が動くことは珍しくありません。

種類・特徴・選び方の網羅性だけでは、責任者が自社条件に当てはめて優先順位を決める材料として足りません。予算規模、BtoB/BtoC、検討期間、営業追客、LP改善余地を掛け合わせた判断軸を前面に出すと、フェーズ別に最適な広告を選ぶポイントが見えます。

この記事もおすすめ｜デジタル広告の媒体はどう選ぶ？5媒体を役割で使い分ける完全ガイド｜本記事では広告種類の判断に留めています。Google、Yahoo、Meta、LINE、TikTokなど媒体別の細かな選び方はこちらで確認できます。｜

費用・予算配分・運用体制の考え方

デジタル広告の費用は、広告媒体へ支払う媒体費だけではありません。運用代行費、バナーや動画の制作費、LP改善費、計測設定、月次レポートや改善会議の工数が関わります。広告種類を選ぶ時は、これらを分けて考える必要があります。

よくある失敗は、==媒体費だけを確保し、LP改善や計測設定の費用を見込まないこと==です。クリックが増えても、ページで離脱していればCVは増えません。CVタグが設定されていなければ、どの広告が成果につながったかも分かりません。

広告別の費用相場・課金形態と比較を詳しく確認したい場合は、費用相場の記事で媒体費、運用費、制作費の内訳を分けて確認すると整理しやすくなります。

ワンポイントアドバイス: 初月から媒体を増やすより、計測とLP改善の余白を残す方が判断しやすくなります。広告費だけで予算を使い切らないでください。

GA4・広告管理画面・CRMで見る指標

広告種類を選んだ後は、効果測定の指標を決めます。広告管理画面では表示回数、クリック数、クリック率、CPC、CV数、CPAなどを確認できます。GA4では、広告流入後の行動やCV、LPごとの成果を確認できます。BtoBでは、CRMやSFAで問い合わせ後の商談化率や受注単価も確認します。

広告管理画面のCPAが良くても、問い合わせの質が低ければ事業成果にはつながりません。逆に、CPAが高く見えても、商談化率や受注単価が高ければ投資として成り立つ場合があります。

効果測定では、CPA、ROAS、CVR、商談化率を同じ意味で扱わないことが重要です。媒体の管理画面だけで判断すると、問い合わせ後の質や営業対応の差が見えなくなります。

デジタル広告の種類選びで起きやすい失敗

デジタル広告の種類選びでよくある失敗は、媒体名や流行だけで決めることです。TikTokが伸びている、動画広告が重要、検索広告は顕在層に強いといった一般論は間違いではありません。しかし、自社の商材、予算、LP、計測環境に合っていなければ成果にはつながりません。

もう一つの失敗は、広告種類を決める前にLPやCV計測を確認しないことです。どの広告を選んでも、受け皿が弱いとCVしません。広告を増やす前に、LP、フォーム、計測、問い合わせ後の対応を確認しましょう。

広告種類を増やす前に、どの種類がどの役割を持つのか、どの数字で成果を判断するのかを決めておくことが重要です。!!媒体名だけで広告種類を決めると、LPや計測の未整備を見落としたまま費用だけが増えることがあります。!!

種類選定・LP・計測はどこまで外部に任せるべきか

デジタル広告は自社でも始められます。ただし、種類選定、配信設計、クリエイティブ、LP改善、CV計測、月次改善を継続して見る体制がない場合は、代理店や運用代行へ相談した方がよいことがあります。

特に、広告費を増やす前に、LPや計測が整っているかを確認してください。媒体選定だけを外部に任せても、受け皿が弱ければ成果は伸びにくくなります。

ワンポイントアドバイス: 外部相談は「運用を丸投げするか」ではなく、社内に残す判断と外へ任せる作業を分ける場です。LP、計測、制作、営業連携のどこが詰まるかを先に出すと話が早くなります。

デジタル広告の種類を相談前に整理する項目

デジタル広告の種類を選ぶ前に、現状を簡単に整理しておくと、初回相談や社内判断が進めやすくなります。完璧な資料は不要ですが、目的、予算、LP、計測環境が分かるだけで、選ぶべき広告種類は絞りやすくなります。

自社に合う広告種類を先に整理したい方は、Web広告運用支援の概要をご確認ください。予算、商材、LPの状態から始める広告を一緒に整理し、配信設計、LP、計測の優先順位まで相談できます。

よくある質問

Q. デジタル広告にはどんな種類がありますか？

代表的な種類には、検索広告、SNS広告、ディスプレイ広告、動画広告、リターゲティング広告、アプリ広告、メール広告、アフィリエイト広告、ネイティブ広告などがあります。目的や商材によって向き不向きが変わります。

Q. 最初に始めるならどの広告がよいですか？

検索需要が明確な商材なら検索広告、まだ需要を作る必要がある商材ならSNS広告や動画広告、再訪問を促したい場合はリターゲティング広告が候補になります。ただし、LPとCV計測が整っているかも確認してください。

Q. デジタル広告の費用はいくら必要ですか？

媒体費は少額から始められる場合もありますが、運用費、制作費、LP改善費、計測設定費も考える必要があります。媒体費だけを増やすより、受け皿と計測にも予算を分ける方が成果を判断しやすくなります。

Q. 広告の種類を複数同時に始めても大丈夫ですか？

同時に始めること自体は可能ですが、種類を増やすほど、クリエイティブ制作、LP、CV計測、レポートの負荷も増えます。最初は検索広告とSNS広告など役割の異なる2種類に絞り、CVと計測が安定してから種類を広げる方が、どの広告が効いているかを切り分けやすくなります。

Q. 広告の種類を間違えて選んだ場合、途中で乗り換えられますか？

途中で広告種類を変更すること自体は可能です。ただし、配信を止めると学習データやリターゲティングの母数もリセットされるため、乗り換える前に、目的とのミスマッチが「種類の問題」なのか「LP・計測・クリエイティブの問題」なのかを切り分けてください。種類を変えても受け皿が弱いままだと同じ課題が再発します。

まとめ

デジタル広告には、検索広告、SNS広告、ディスプレイ広告、動画広告、リターゲティング広告、アプリ広告など多くの種類があります。どの広告が良いかは、媒体の有名さではなく、自社の目的、商材、予算、LP、計測環境によって変わります。

まずは、顕在需要を取りたいのか、潜在層に接触したいのか、再訪問を促したいのか、商談につながるリードを増やしたいのかを分けてください。その上で、広告種類、媒体、クリエイティブ、LP、CV計測を一つの流れとして設計しましょう。

==デジタル広告の種類選びは、媒体名の比較ではなく、目的、商材、予算、LP、計測環境を合わせた判断です。== 迷った時は、広告を増やす前に、どの数字を改善したいのか、どこまで自社で運用できるのかを整理することから始めましょう。

デジタル広告の種類選定や運用体制を相談したい場合は、Web広告運用支援の概要をご確認ください。媒体選定だけでなく、LP、計測、改善サイクルまで含めて相談できます。

この記事もおすすめ｜デジタル広告の費用相場と内訳：広告費・運用費・制作費の配分をどう考えるか｜本記事では種類選定に必要な費用感を扱います。月額目安や費用内訳を詳しく見たい場合はこちらへ進んでください。｜

参考にした公式情報

• Google広告 ヘルプ
• Metaビジネスヘルプセンター
• Yahoo!広告 ヘルプ
• LINE広告
• Google アナリティクス ヘルプ
• TikTok for Business
• X Business ヘルプセンター
• LinkedIn広告ソリューション
• 総務省「令和6年通信利用動向調査」の結果｜SNS利用率81.9%（令和6年8月調査、2025年5月30日公表）を確認
• 電通「2025年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」｜動画（ビデオ）広告費1兆275億円・前年比121.8%・構成比30%超を確認